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中國服裝行業商業模式

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中國服裝行業商業模式

發布日期:2016-04-28 00:00 來源:http://www.chinaworldhouse.com 點擊:

在電商衝擊和相關政策的大市場環境下,服裝行業近年來隻能用慘淡來形容。有統計數據顯示,80%的服裝企業利潤都在持續下降。業內也不斷傳出服裝企業倒閉、跑路的消息。麵對不利局麵,細分市場成為服裝業轉型升級搶占市場的有利武器。

對於目前的服裝行業形勢,有業內人士坦言,過得不錯的企業不多,大部分企業還過得去,一部分企業過得艱難,甚至遭遇生存危機。擁有VERO    MODA、  ONLY   &    JONES、 Selected的綾致時裝再次延續過五年在阿裏“雙11”中時裝的領先優勢,但也難延其線下銷售直線下滑的尷尬境地。之前甚至有傳言稱綾致對全國範圍內的品牌擴張計劃急“刹車”,今年不再開新店,且關閉月銷售額低於10萬元的店鋪。

綾致時裝線下的窘境無疑是國內服裝行業的整體寫照,麵對低迷的市場環境,加上ZARA、H&M、  UNIQLO、 GAP四大塊時尚的衝擊,昔日的國內服裝時尚平拍逐步敗下陣來。服裝業的持續下滑預示著該行業轉型升級的到來。

有業內分析人士認為,目前是中國服裝行業的調整期,也是行業洗牌期,而細分市場成為服裝業轉型的新支點。此前一段時間內,中國服裝業發展迅速,由於市場大,企業很容易把規模做大,但規模大到一定程度後就會出現問題,如從運動品牌到休閑品牌再到一係列大眾品牌的產品積壓。企業規模大、陣線拉得過長,一旦產品出了問題,就都積壓在終端。

如今潮牌、輕奢品牌等成為新的市場高點。有業內人士表示,消費者審美水平越來越高,強調個性,以往大規模和批量生產的服裝已無法滿足消費者需求。所以無論從國際還是國內發展來看,未來都屬於小批量、多品種、有特色的設計。目前,國內一些規模較大的品牌企業正在不斷細分市場,改變以往單一產品大規模生產的狀況。10月20日,美邦服飾大力進軍童裝市場,三五年內進入國內童裝銷售第一集團近日,七匹狼進軍電子商務並發布狼圖騰襯衫互聯網品牌。

森馬服飾最新公布的半年報顯示,集團上半年營業收入為29.32億元,淨利潤為3.44億元,分別同比增長7.59%和20.96%,其中新增的兒童業務貢獻顯著。財報顯示,兒童服飾業務亮眼,銷售收入11.72億元,此外,42.8%的毛利率也遠高於休閑服飾。

同為老牌服裝品牌的杉杉也將產品線主要細分為三個分支,一條是杉杉經典係列產品;一條則是杉杉新推的“金標”係列還有一條為杉杉高級定製係列。


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